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腾讯入股落定:微信上可以大众点评了

昨日下午三点,在腾讯微信“我的银行卡”里,可以通过大众点评团点菜了。

16:25,上海中山公园附近、大众点评网总部,大众点评网CEO张涛、腾讯总裁刘炽平同时走进电梯,“大众点评2014战略发布会”将在5分钟后正式开始,而张涛和大众点评的创始团队提前在楼下迎接刘炽平。

张涛并没有为这次合作发布会特意换上正装,还是平常的一身休闲装+牛仔裤;而刘炽平尽管西装革履,但罕见地没有打领带。

有知情人士向本报记者评价称,两位大佬的装扮都比平常低调,可能是两家公司已经达成低调发布的默契。5分钟后,发布会正式开始。来自大众点评的主持人首先介绍了张涛,接着是被称呼为“大众点评朋友”的刘炽平,并娴熟地叫其英文名“Martin”。

当问及腾讯与大众点评的幕后故事,刘炽平主动“爆料”:腾讯早在2008年和2009年,就两次想投资点评。他笑称,尽管看着大众点评的估值越来越高,直到今年终于达成心愿。

张涛解决了烦心事

“大众点评2014战略发布会”,这是大众点评希望起到“保密作用”的对外――尽管两家公司的“恋情”已经被提前“踢爆”。大家心知肚明,重点在于腾讯战略投资大众点评的合作。

意料之中的,张涛仅花了5分钟介绍大众点评的发展背景、基本状况等,随即切入与腾讯的合作。对于投资,他只确认了两个事实:腾讯战略控股20%,大众点评管理团队拥有绝对的控股权;并拒绝透露投资金额等更多细节。

张涛的发言只有15分钟,简短平静。

但是,同为上海互联网创业者、张涛多年的好朋友、安居客CEO梁伟平向本报记者透露,这桩交易其实很好地解决了张涛这几年一直烦心的事,即:“巨头竞争的不确定性”。

“垂直加移动具有无限的想象空间。”在梁伟平看来,微信的入口和支付一定会对点评下一步的发展有很大的支持,而点评在线订位、点菜、支付等产品的推出,将真正打造餐饮行业O2O的闭环。

问及与BAT(百度、阿里、腾讯)另外两个巨头的绯闻,张涛是这样回答的:大众点评与百度、阿里从来没有做过任何深入的谈判;大众点评希望通过合作达到乘法效应,以及产品体验的化学反应,而非纯粹的财务投资。

尽管张涛希望达到“乘法效应”,但业内有有观点认为:大众点评其实是在用股权,买微信的“入口”。

“大众点评本身并不是社交网络,如果能够和微信、QQ结合,能够让大众点评的内容和质量快速提高。”张涛认为,乘法效益来自社交内容、附近、商户会员、交易闭环等维度;而中国目前只有微信、QQ才是最好的社交工具,其他巨头没有这个优势;因此,大众点评与腾讯结合才具有社交属性,产生乘法效益。

接受腾讯战略投资后,虽然已经解决“巨头竞争的不确定性”,但大众点评如何处理开放合作问题呢?

“在产品上,我们并没有条款说哪家必须做什么事情,我们还是会优先考虑用户体验。”张涛称,比如:点评里对地图和支付的体验,如果用腾讯的产品能有更好的体验,我们就会用腾讯的产品。

移动互联网是媒人

从底层到大众点评6楼的电梯里,刘炽平与张涛等聊起一个极简单的话题:发布会的现场有没有WiFi,密码是多少等;并掏出手机扫描其中一位初次见面的、点评高管名片上的二维码。

这是一个极隐晦的伏笔。在发布会的QA环节中,媒体把大部分火力都对准了刘炽平和腾讯,甚至腾讯的其他绯闻“小伙伴”;以至于他不得不反复说明,这次大众点评才是主角色。

相比张涛略显中规中矩的回答,刘炽平确实称得上“长袖善舞”。

在刘炽平看来,能此次促成这次投资的主要原因是,移动互联网近年蓬勃发展。过去,PC上社交和通信和选择生活服务的结合不紧密,但在移动端,社交、通信、生活服务这几大要素都是环环相扣。

腾讯投资大众点评,是不是意味着放弃自身的O业务?

“并不是和点评合作后,整个O2O领域腾讯就不做了。两家可以优势互补,一起做大、做强。” 刘炽平称,腾讯最关心的是在社交服务里建立人与商户、人与服务的关系;在整个O2O领域,腾讯看到的是大版图,现在只是做小动作。

他举例说,在餐饮领域大众点评更有优势,QQ电影票做得不错,但未来也能和点评相结合;点评有优势的领域,腾讯会和点评去合作。

“腾讯并不是要通过持股把持住资源入口,而是考虑什么样公司能优先支持腾讯的服务,就会优先考虑接入。”刘炽平表示,在O2O生态体系里,腾讯的投资态度是开放的,在有潜力的领域要和有能力的人合作;不一定要在腾讯内部做,未来会引入外部力量。


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